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粉丝经济发展改革的前夕:怎样用 NFT 和代币经济发展轻松玩服务业 IP 经营?_日内

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时间:2021/6/17 20:32:09

粉丝经济发展改革的前夕:怎样用 NFT 和代币经济发展轻松玩服务业 IP 经营?

发文:Cuy Sheffield,Visa 全世界数据加密商品精英团队责任人;编译程序:Perry Wang

大家每日都是在消費以「角色」为管理中心的时兴娱乐用品,一组取得成功的角色(链闻注:我们中国人更喜欢称作「IP」)能够 变成特许加盟受权的根基,比如《星球大战》、漫威英雄、电影哈利波特。这种角色能够 产生长达几十年的平稳收益,并被列入混合开发和跨媒体种类的取得成功商品当中。

可是今日,大部分取得成功的角色的身后,全是由一家企业把握专利权。这代表着粉丝对这种角色沒有一切自主权,更别说立即的使用权了,造成粉丝们仅仅企业所生产制造的商品和叙述的处于被动顾客。即便粉丝购买公司公布发售的股份以表明适用或忠实,也难以对单独角色或特许加盟实体线的取得成功开展有目的性的押注,由于很多企业全是大中型、多样化、竖直融合的公司,拥有和运营好几条产品系列。不论是以往或是未来,根据公司股东网络投票,是不太可能让粉丝和投资人挑选哪一个艺人应当在电影的下一部影片中饰演她们最爱的角色,或是作出别的该类有知名度的管理决策。

很有可能有的人要说,明确提出这一规定就很荒谬。但实际是,最激情的粉丝早已创建了线上社区、组织活动,乃至在网上发布了自身写作的同人文。与其说对这种社区置之不理,角色(或IP)的持有人能够 挑选将她们带到写作全过程,给予一个方式来检测和拓展念头,而应用传统式专用工具和技术性,难以规模性管理方法这种方式。

参照阅读文章:

《The Promise and Potential of Fan Fiction》

https://www.newyorker.com/books/page-turner/the-promise-and-potential-of-fan-fiction

现如今,像区块链技术基层民主机构(DAO)和非同质性代币(NFT)等加密算法完成了一种新的IP开发设计和使用权方式,不但能够 将艺术创意新闻媒体细分化,还能够减少线上社区干预「角色」或 IP 的门坎,为现实世界产生新的角色。它还很有可能催生出能更充足地代表粉丝社区的 IP 。

公司內外早已发生了更普遍的文化艺术变化,如,自然环境、社会发展和公司治理结构(ESG)项目投资、激进派型项目投资或各种各样原创者粉丝社区的盛行。这种不一样参加方法的相同点是:相关者或社区寻找新的方法来机构和资金投入時间和钱财,以适用吸引住她们的人与工作。 而紧紧围绕文化艺术产品的专利权层面,大家正处在一样的舆论旋涡以上。

我本人任职于网络技术付款和广告投放平台TrialPay(已被 Visa 回收)的职业发展初期,曾与一些最取得成功的完全免费游戏制作公司协作,协助她们扩展虚拟经济并将其转现。在其中一款手机游戏能够 做为一个十分典型性的初期案例研究,让粉丝感受到能够 运用自身的手机控制一个高人气值IP的「私有」觉得。

这款手机游戏是「金·詹娜:美国好莱坞」( Kim Kardashian: Hollywood,链闻注:是一款大牌明星养成手游,由 Glu Mobile 于 2014 年发布,曾长期性占有英国 App Store 第一)(https://studybreaks.com/tvfilm/kim-kardashian-hollywood-is-still-shockingly-popular-why/),它是一款能够 挑选你自己探险设计风格的有趣游戏,游戏玩家能够 装作自身是金·詹娜,并为游戏里面的化身为角色谈妥服饰、编造影片拍攝和外型。

虽然这款手机游戏变成高人气值爆品,但这款手游中的「贷币」(https://kimkardashianhollywood.fandom.com/wiki/Stars),及其粉丝作出的成千上万挑选、所决策的全部輸出,都被限定在一个闭环控制全球内——这种初期的游戏感受充足演试了对实际中存有的人气值「角色」开展仿真模拟整治所拥有的壮观市场前景:粉丝们本人能够 享有这种「个性化」,但她们从没获得机遇,以更加有意义的创造力方法与社区联合协作。

而假如粉丝能够 将一个新角色引进现实世界,让所有人都是有机遇参加其取得成功产生的快乐和经济效益,那会如何?

DAO 隆重登场。这种区块链技术的基层民主机构为世界各国的艺术创意人员给予了一种资金投入真金白银、建立社区和新角色的体制——如同梦幻2(Fantasy)系列产品户外游戏顺从了体育迷对至爱足球队的使用权(及其潜在性经济效益)的潜在性期盼一样。

区块链技术版的「梦幻2美国好莱坞」也很有销售市场——仅仅并未获得达到。

DAO 将怎样完成这一总体目标?简单点来说,DAO 是由智能合约或区块链技术上全自动实行程序执行的互联网,假如您是该 DAO 的组员,它能够 对一些支配权和义务作出服务承诺,与此同时非常少或沒有实行积极监管的管理中心角色。全世界一切拥有手机上和互联网技术联接的人都能够参加到那样一个互联网中,该互联网能够 依据参加者的奉献(或根据协议书创始人决策的一切别的要素)向参加者发售代币。这种代币能够 产生一定的选举权或整治权,假如愈来愈多的人期待参加该互联网,这种代币很有可能会增值(不仅就是指贷币方面的增值)。因为代币自身的经济发展鼓励,互联网效应利润最大化合乎全部参加者的权益,包含应用她们的「股份」对已经开展的经营作出优良的集体决策。

取得成功 DAO 的第一次迭代更新主要是紧紧围绕金融业协议书产生的,比如根据建议和网络投票对协议书开展特殊的变更,使代币持有人社区可以管理方法区块链技术借款。尽管这类构造代表着区块链技术金融业(DeFi)生态体系中澳协议书的提高和运作变成很有可能,但大部分流行顾客不具有所必不可少的理财知识或兴趣爱好,来考量评定相近质押比例等特殊整治管理决策。

可是 DAO 的定义具有更普遍的主要用途,而且还可以运用于共享资源鼓励和整体利益者互联网的别的测试用例。因而,下一次 DAO 迭代更新将紧紧围绕艺术创意社区发生,催生出众包平台艺术创意和融洽(又被称作「原创者 DAO」等)。

可是社区能够 紧紧围绕 IP 、而不仅是原创者产生,而且这种社区能够 开展合作,并将这种角色营销推广至流行观众们视线中。

现阶段最少有两根途径能够 紧紧围绕角色搭建社区,在其 IP 上开展自主创新,紧紧围绕角色建立数据真实身份,并从 IP 的销售市场取得成功中得到 经济效益。将来两年毫无疑问会不断涌现更多路径,但是我能应用当今案例来演试每一个实体模型。

CryptoPunks

CryptoPunks 展现了开发人员 Larva Labs 为 10,000 个角色建立数据工艺品的一种方式,在其中每一个角色都做为具备与众不同特性的 NFT 存有。

紧紧围绕 CryptoPunk NFT 所开发产品产生一个区块链技术收藏者社区,该社区拥有自身的文化艺术个人行为和标准,比如应用 CryptoPunk 做为每个社交网络服务平台的个人信息图片头像。虽然 CryptoPunks(https://www.larvalabs.com/cryptopunks#getapunk)最开始于 2017 年免费发帖,但在社区正确引导下,该新项目商品的终生销售总额已超出 6.8 亿美金(最稀缺的某些 CryptoPunk 市场价超出 700 万美金)。

但是,收藏者们不但是处于被动地拥有 CryptoPunk,还逐渐互相配合,写作由 CryptoPunk 角色造型艺术启迪出的精彩故事,使她们的CryptoPunk「拥有性命」。

NFT 造型艺术如同一个数据乐高拼装,或是一种具备创造力的干细胞美容——不管哪一种方法,都为丰富多彩的想像力给予了向每个方位、以各种各样方法发展趋势的基本。比如,一群收藏者写作了一部包括 16 位朋克风角色的 PUNKS 动漫漫画(https://punkscomic.com/),并附带背景故事和叙述线,将为这种朋克风造就详细的 IP 真实身份。

殊不知,这类社区方案彻底不涉及到 CryptoPunks 身后初始开发者的参加。该社区仅将初始朋克风做为设计灵感来写作全新升级的造型艺术,拓展到超过 Larva Labs艺术创意操纵和监管的新方式。

这种受朋克风启迪的精彩故事自身能够 变成新的 NFT,社区组员能够 将其货币化并做为粉丝工艺品售卖,而不用得到 IP 持有人的授权文件。当牵涉到由传统式企业所拥有角色的同人文时,粉丝的想像力很有可能会提升这种角色的使用价值和曝光度,但企业不允许这种粉丝共享这类使用价值提高。但是针对 PUNKS Comic,粉丝们早已对关键 CryptoPunk NFT 拥有使用权。因而她们以朋克风为基本造就的角色和小故事所获得的取得成功,促进了原来朋克风的曝光度及对其的要求——使 PUNKS 动漫漫画原创者、原創开发者和更普遍的朋克风社区一同获益。

Aku

根据粉丝社区操控角色的另一条方式起源于某一个特殊的角色,这一角色具备启迪 NFT 造就的背景故事和真实身份,但接着向收藏者社区对外开放,使其可以参加角色的演化。这些方面的一个事例是 Aku,一个年青的黑种人航天员角色,由前职棒联盟杯(MLB)足球运动员(与此同时是一位自学成功的艺术大师)Micah Johnson 写作而成。

Johnson 不经意中听见他的侄儿询问他妈妈:航天员是不是能够 是黑种人。这带来他设计灵感,他逐渐画他的侄儿戴着宇航员头盔的著作——由于实际中欠缺真实案例和叙述角色,以激励他,期待他拥有可以完成这一理想的自信心。随后 Johnson 写作了一个新的根据 NFT 的角色,这一角色是一个戴着宇航员头盔的黑种人男孩儿。

当我们见到 Johnson 的著作并与其说附近社区互动交流时,针对能够 由数千万互联网技术客户(而不是私人机构)明确工艺品使用价值、并轻轻松松拥有代表该工艺品的代币,这一设想所具有的极大发展潜力令我觉得吃惊。除此之外,她们能够 运用代表其社区组员真实身份的这一代币,来创建数字文化真实身份。

针对像  Johnson 那样的艺术大师,及其全部创建社区或拥有粉丝的艺术大师而言,这实际意义重特大。跨过歌曲、文学类和空间艺术的黑人文化和创造力表达方式早已迅猛发展,并促进了第几代流行全世界文化艺术,但从在历史上看,黑种人艺术大师和艺术创意工作员难以捕获文化艺术的使用价值,更不要说拥有,即便是一部分使用价值。见到一位博学多才的黑种人艺术大师将代表振奋人心黑种人角色的 NFT 售卖给予黑种人为主导的收藏者人群,这类能量,如同我以前读过的那般,觉得就好像一场新的文化艺术健身运动(黑种人数据振兴)的萌芽期环节。

《a16z Podcast: Making Culture, Making Influence》

https://a16z.com/2019/09/02/dapper-dan-made-in-harlem-africa-culture-influence-fashion-hustlers/

《Why I’m Collecting Black Crypto Art》

https://medium.com/@cuysheffield/why-im-collecting-black-crypto-art-c3cbba939d64

Link to「 I  am ____.」by Micah Johnson

就在好多个月前, Johnson 公布他将根据造就十部小视频方式的卡通片,每一次以一个 Aku 限量版 NFT 为主人公,叙述 Aku 小故事的一章,与不一样的人与不一样的地区互动交流。Aku NFT 不但根据前两章促进了超出 200 万美金的销售总额,并且 NFT 拥有了激情的粉丝社区,粉丝们期待见到 Aku 做为黑种人小孩的社会正能量代表,及其黑种人经济发展增权的代表而获得成功。而根据拥有这种 NFT,初期的 Aku 收藏者从 Aku 的取得成功中得到 了经济效益,这相反又会提高 Aku 数据纪念物的要求和使用价值。

粉丝社区拥有和经营角色 IP 的发展潜力在互联网媒体方式也获得了共鸣点:Johnson 不但与 三维 雕刻家协作造就了 Aku 的实体线塑像,并且它显而易见将变成第一个被选定拍攝影片和电视连续剧的 NFT。

《Black Astronaut Character Aku Is First NFT Optioned for Film and TV》

(https://variety.com/2021/digital/news/aku-first-nft-optioned-film-tv-1234953189/)

在以上二种方式中,不论是根据建立或是拓展角色小故事,NFT 都能够变成艺术家检测销售市场对其角色要求的强劲专用工具。

从某种程度上说,它是一次试戏,或是被当作最少可行性分析商品(MVP),是她们写作企业愿景的「角色与销售市场契合度」检测——在其中 NFT 的初期收藏者是风格特征、特性和造型艺术信息的传递的方向标,有利于日后能够 吸引住更普遍的受众群体。

殊不知,对比与手机游戏自身沒有一切经济发展纠葛的传统式粉絲工作组,NFT 这类方式向艺术家和别的收藏者给予了更强的数据信号。假如 NFT 的角色有充足的市场的需求,足够让本人想要耗费百余到千余美金来搜集这种 NFT,那麼原创者便会了解「IP 能创造经济发展权益」,如同手机游戏能创造经济发展权益一样。

一旦某一 NFT 可以保持一个充满激情的初期收藏者社区,而这种收藏者与IP的经济发展权益紧密挂勾,下面的挑戰就变成了怎样稳步发展该社区、进一步发展趋势IP,并根据主流媒体平台将其分发送给普遍的受众群体。

实际上,我坚信这类方式还可以让大企业获益,由于在当今的 IP 系统软件下,难以融洽和完成由不一样企业所有着的好几个角色IP中间的梦幻2连动,由于这种角色IP将彼此之间视作立即竞争者。即便俩家单独的企业有着的2个角色的粉丝团存有显著的重合,要完成这类协作也是具有趣味性的。有时候很有可能会出现交叉式(如同 DC 和漫威英雄有时候为此),但难以保证既为俩家企业给予充足的经济效益,与此同时又最大限度地降低俩家商品的潜在性市场竞争难题。NFT 和 DAO 偏向了一条光辉的路面。

但最先,这类开展创造性工作的全新升级方法会产生什么不一样? 

在与 Micah Johnson 那样的艺术家沟通交流时,他的区块链技术说故事方式创造了一种「挑选你自己的探险」实践活动方式,社区组员能够 为她们的IP强烈推荐很多不一样的小故事或历经。

但这将怎样实际完成呢?社区能够 将整治代币分发送给IP NFT的持有人,后面一种又可以运用这种代币,对重要的艺术创意管理决策开展网络投票。原创者和社区中间的这类分工协作早已如愿以偿,而且伴随着参加者探寻艺术创意(包含整治和会计)的概率,总是愈来愈多。

这是否众包平台的另一种版本号,而众包平台但是创造高品质角色 IP 的最槽糕方法,它是否会造成原创者的企业愿景只是被折扣兑付? 

不容易,由于这类全新升级的、数据加密原生态的经济发展鼓励促使一切越来越不一样:事实上创造了一个宽阔的新模式行业,原创者在这其中大量地变成区块链技术粉絲社区的管理者。大家迅速便会逐渐见到,社区组员一起打开来源于艺术家和组织 的公布征询建议(RFP),对于围绕 IP 搭建的特殊数据內容种类深入探讨,如同大家在开源软件中软件开发(早已干了几十年)一样的方式 。

但此项技术性还能够完成更多用途。由于现阶段的技术性,下边是一个彻底很有可能兑付的方式:、社区组员为短视频或系列产品卡通片拟定议案。代币持有人——早已得到 NFT 或授予好几个持有人同样自主权重的可取代「社交媒体代币」的社区组员——能够 对其开展网络投票,决策是不是准许,并且为其分派原始费用预算。

随后,制做企业能够 对于此事作出回复,制做出方案怎样实际兑付议案企业愿景的预告。社区审批全部递交的预告,并且用其代币对要支助哪一个预告开展网络投票。

社区创办艺术家做为设计总监为代币持有人工作中,协助管理方法RFP步骤,随后与竞投取得成功的企业紧密配合,以实际实行。

收藏者选购原始 NFT 及其不断空投物资的资产,能够 再项目投资到社区保险库,用以围绕该 NFT IP 众筹项目写作其他数据內容,以提升 品牌形象,并发展趋势附近社区。

这听起来很有可能有一些万万达不到,但客观事实并不是这样。考虑一下各种艺术家多么的热烈的探寻 NFT 和别的与粉絲社区互动交流的新方法。数据加密的互用仅仅得出了自主创新室内空间,促使念头能够 迅速创建在彼此之间以上。那样的模是有哪些好处呢?下边能够 详细介绍好多个:

提高自主创新迭代更新速率。根据社区有着该角色 IP ——但将该IP的连续剧、影片或游戏视频的艺术创意实行业务外包,社区很有可能会创造出全新升级的全世界特许加盟实体线,并且实行速率比单一企业更快。

「IP DAO」能够 支助由看准不一样销售市场的单独精英团队实行的好几个综艺节目、影片、游戏视频和产品(实体线和数据产品),而不是每一次只对于一个销售市场实行一个內容激话,以上行動能够 在同一数据同步进行。中小型、模块化设计社区激发了大量试验,而数字货币将出任融洽全部鼓励对策的角色。

简单化合作。围绕不一样 IP 发生好几个单独的、创造性的 DAO,他们中间的使用权将发生重合。但这不是系统化系统漏洞,只是一个特点:这类重合为跨 DAO 角色中间的合作创造了机遇,比如根据建立包括2个角色的数据內容,使其可以促进跨不一样社区的派发,并建立一同的受众群体(和品牌营销使者),而不用担忧市场竞争难题。

各 DAO 中间一致的经济发展鼓励。社区组员将被鼓励以顾客真实身份适用合作,并做为知名品牌使者开展营销推广。IP 每一次取得成功被新闻媒体激话,都是会有新的观众们转换为社区组员,她们也想参加在其中,协助有着和管理方法刚在自身喜爱的电影中见到的角色。

更优异的文化艺术展现。除开创造具备不一样文化艺术(比如少数名族和宗教信仰极少数人群)的社会正能量角色以外,这类方式还促使所叙述的小故事种类完成通俗化。与其说尝试找寻目前的角色,具备类似价值观念的爸爸妈妈事实上能够 协作并汇聚艺术创意和会计資源,来建立自身的IP,真真正正配对她们期待自身小孩有着的价值观念。

捕获使用价值,提高收益。这不仅是一家个人感觉优良的公司——在其中存有着真真正正的做市发展潜力。伴随着全世界社区和观众们持续稳步发展,及其对整治代币和 NFT 的要求提升,它能够 产生附加的收益,可用以支助角色有关的大量小故事和新闻媒体著作。

自然,这里边也 不都是快乐游戏——终究,DAO 不仅是一个抽象性的数据加密定义,只是由人构成的系统软件。在围绕一同标准或总体目标建立新的人们融洽方式的与此同时,在合理整治、日常实行和扩充层面也明确提出了新的挑戰。在其中包含下列一些难题,这将必须很多试验,但我愿在这儿共享一些念头:

DAO 应当围绕什么种类的管理决策开展提升? 

假如社区必须对角色的每一个小关键点开展网络投票,实际感受便会越来越不那麼有意思,高效率也会大幅度降低,参与性也很有可能会随着减少。可是,假如投票表决的等级太高,社区组员很有可能会感觉她们沒有充足的决策权和使用权。

谁将管理方法日常行政部门和社区管理职责? 

我觉得 DAO 做为「艺术创意联合会」会更具有高效率,对重要的高級经营战略和角色开展网络投票,与此同时根据 RFP 将产品经营和艺术创意开发设计业务外包给第三方。

DAO 怎样围绕 IP 执行品质管理? 

关键角色特许加盟实体线对角色 IP 可以做什么、不可以干什么、说些什么有严苛的要求,以建立一致性、真实身份,及其品质。社区必须为角色 IP 特点建立自身的手册或标准,组员能够 应用这种手册何标准来评定新提议。最后,假如社区寻找在不一样方式新闻媒体上与此同时完成IP的不一样激话,在其中一些著作会比别的著作更取得成功、有更强的感受。这儿的关键是,全部这种试验都能够以在企业內部没法完成的方法开展。

DAO 如何把角色 IP 链下造成的收益变换回链上保险库? 

NFT 的市场销售激发了一种简易的方式,代币持有人管理方法的链上保险库能够 资金回笼。可是 DAO 很有可能必须第三方管理人员,这种管理人员能够 在 DAO 的具体指导下给予付款和合同服务项目,用桥联接链下(比如,现实世界)和链上的收益、花费和资金分配。

将新角色带到现实世界、检测它是不是与特殊观众们引起共鸣,及其围绕该角色搭建各种各样方式的新闻媒体和小故事,做这种事儿的成本费和阻碍已经骤降——这要得益于加密算法,实际归功于 NFT 和 DAO 的发生。

不仅是艺术家本人将有着极大的机遇,围绕自身的著作搭建粉絲社区,顾客还可以从处于被动参加者变化为积极参加者——与她们适用的艺术家一同说故事,以前被冷淡的相关者,如爸爸妈妈、象征性不够的原创者/顾客 ,及其别的人员,也都找到新的演出舞台和发音方式。

谢谢 Chris Lyons 和 Micah Johnson 和我的会话激起了这种念头。文中內容实属个人见解,与顾主不相干。

发文:Cuy Sheffield,Visa 全世界数据加密商品精英团队责任人;编译程序:Perry Wang

可是今日,大部分取得成功的角色的身后,全是由一家企业把握专利权。这代表着粉絲对这种角色沒有一切自主权,更别说立即的使用权了,造成粉絲们仅仅企业所生产制造的商品和叙述的处于被动顾客。即便粉絲购买公司公布发售的股份以表明适用或忠实,也难以对单独角色或特许加盟实体线的取得成功开展有目的性的押注,由于很多企业全是大中型、多样化、竖直融合的公司,有着和运营好几条产品系列。不论是以往或是未来,根据公司股东网络投票,是不太可能让粉絲和投资人挑选哪一个艺人应当在电影的下一部影片中饰演她们最爱的角色,或是作出别的该类有知名度的管理决

不容易,由于这类全新升级的、数据加密原生态的经济发展鼓励促使一切越来越不一样:事实上造就了一个宽阔的新模式行业,创作者在其中大量地变成去中心化粉絲社区的管理者。大家迅速就会逐渐见到,社区组员一起打开来源于艺术大师和组织 的公布征询建议(RFP),对于紧紧

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