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NFT离音乐人的新路也有有多远?_以太坊

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时间:2021/7/7 16:04:12

NFT离音乐人的新路也有有多远?

NFT爆红爆红之后,几乎不缺充斥着利率效应的小故事,从高价数据加密工艺品NFT到高额数字球星卡牌NFT,再到各种各样五花八门的各种元宇宙空间游戏人物NFT……那麼NFT到底是啥?每一个人好像都是有自身的回答,基本知识早已不必科谱,深层了解则是仁者见仁,智者见智。

CryptoC做为中国较大 的NFT小区,大家聚集了中国一流的创业人、原创者、投资人、新闻媒体从业人员和小区发烧友,早已卵化了一个设计风格独特的“热潮”艺术画廊,进行过2场探寻NFT将来概率的观念艺术试验,举行了3场对焦NFT的线下推广盛典,踏过了北进杭蓉4城与小区亲人线下推广碰面……

将来,大家会一直在路上,与小区同行业。值得一提的是,CryptoC发展部再次复生,大家将持续3月份的光辉,发布#NFT新项目谈、#NFT新风系统向、#数说NFT等系列产品科学研究栏目,为小区产生更多精彩的NFT科学研究文章内容。

当期文章内容为#NFT新风系统向001,关键剖析NFT在音乐领域的运用。

我国传媒学院音乐与录音艺术学校专家教授张丰艳调研组遍布的《2020我国音乐人汇报》表明,现阶段音乐人的音乐收益仍处在偏适度性,52%的音乐人沒有音乐收益,24%的音乐人的音乐收益占全年收入的5%之内,仅7%的音乐人音乐收益占有率做到100%。

彻底靠音乐来日常生活的音乐人竟仅有7%,过半数音乐人在“用爱发音”。

除此之外汇报还表明,仅有34%的音乐人想要将50%的音乐收益再推广至音乐工作下一步的发展趋势,音乐写作收益无法遮盖成本费。与此同时,头顶部受欢迎版权使用价值仍然使用价值,腹部尾端音乐人的著作则无人过问,音乐写作个人中间盈利差别极大。

但是,尽管现阶段音乐人总体收益甚少,可是QQ音乐、网易云音乐音乐等数字音乐服务平台的发生已经明显提高音乐人收入水平,音乐领域数字化过程早已悄悄地打开。

网易云音乐音乐公布的《我国音乐人存活现况汇报(2020)》表明,网易云音乐音乐进驻音乐人超二十万,较四年前提高10倍,2019年服务平台原創音乐人著作播放量超2730亿。网易云音乐将进驻数字音乐服务平台的音乐归到原創音乐,并宣称原創音乐的发展趋势已获得与传统式流行商业服务音乐非常的考试成绩:95后零零后音乐人占有率71%,Z世世代代变成肯定主力军。女性力量兴起,女士音乐人数量超五万,占有率从2016年的14%提高至26%。三线及下列大城市地域音乐人占有率近半,“小鎮音乐人”占比显著升高。

数字音乐借助互联网技术已经摆脱年纪、性別、地区等限定,让大量有才气的年青人都是有了在音乐路面上的发展趋势机遇。

网易云音乐汇报

之上数据信息来源于网易云音乐自己汇报,不管这一考试成绩是不是如汇报一样醒目,不管是否有自我吹嘘,大家仅从个人的形象化体会考虑,也不可以否定,身旁愈来愈多的新一代音乐人挑选立即进驻数字服务平台、公布音乐、表述自身、获得盈利,也是有愈来愈多的人到互联网上付钱听音乐。

实际上,张丰艳专家教授的汇报也认证了这一发展趋势,有91%的音乐人早已进驻了数字音乐服务平台,而且有79.6%的音乐人在数字音乐服务平台公布过原創音乐著作。这表明,数字音乐早已变成音乐原创者发布著作的优选 方式,也是大家听音乐的流行方法。音乐人年龄结构为25岁,16-二十五岁音乐人占比较高达六成,总体偏低龄化。

大家何不不光滑地将近些年音乐行业发展归纳为三个环节,传统式唱片公司方式->数字音乐服务平台方式->NFT音乐方式。

以前流媒体平台对传统式商业服务音乐的冲击性是极大的,网上接听促使实体线黑胶唱片的销售量大减,累加以前十分时兴的完全免费盗用方式杀得唱片公司丢盔弃甲。之后,数字音乐服务平台慢慢做大,迫不得已赢利要求,她们也发觉版权方式非常好用,因此逐渐相互配合严厉打击盗用,坐享很多音乐版权的唱片公司扳回一城,借助数字服务平台的受权费活得丰富多彩。

2019年我国数字音乐全产业链

自然,这一手牵手协作也并不是像看上去那般和风细雨,要不然不容易有虾皮的顷刻倒地。二种方式仍在对着干,权利从不容易顺利地工作交接,新张总要在旧王的丧礼上冠冕。数字音乐服务平台为了更好地吸引客户,迫不得已丰富多彩音乐库,付款很多版权费给唱片公司。假如说,虾皮倒在了有着大量总量音乐版权的传统式唱片公司的围歼下,那麼活下的QQ音乐、网易云音乐音乐等服务平台则迈入了自身的数字时期。她们一边向传统式唱片公司选购流行商业服务音乐的版权以保持曲库容,一边全力帮扶新一代单独音乐人以造成高品质原创音乐,与此同时借助互联网技术的方便快捷数字服务项目不断虏获观众。

为了更好地吸引住高品质音乐人,各种数字音乐服务平台都陆续发布了激励计划,网易云音乐音乐发布“梯子方案”2020年网上帮扶收益超出一亿元;B站连续发布“bilibili音乐星方案”、“音乐UP主培养方案”;QQ音乐在开发者平台发布“亿人民币激励计划”,还与B站协作发布征选出色音乐著作的“干杯方案”。

历经肺炎疫情对线下推广音乐收益的冲击性,网易云音乐在2020年汇报里自豪得声称,数字服务平台原創音乐的发展趋势早已可与传统式流行商业服务音乐齐头并进。充分考虑进驻数字服务平台的音乐人95后零零后音乐人占有率71%,Z世世代代变成肯定主力军,不会太难想起時间会站在哪儿一边,天平秤早已歪斜,获胜近在咫尺。

可是,数字音乐服务平台还赶不及打扫战场,新起的NFT音乐服务平台又汹汹。

虽然数字音乐服务平台终要获得与传统式唱片公司的战事,可是大量难题摆放在她们眼前。

数字音乐服务平台遭遇的较大 难点是怎么盈利。2018年腾讯官方音乐取得成功发售后,彭博新闻社在表述腾讯官方音乐的商业运营模式时,将其描述Spotify Facebook YouTube的融合:腾讯官方音乐在招股说明书中公布了盈利组成,30%来源于流媒体服务器定阅、音乐免费下载和广告宣传收益,70%则来源于生态体系中客户送出去的虚拟礼物。我们无法得知去除广告宣传收益以外,客户立即为流媒体服务器定阅和音乐免费下载付钱的收益到底占有率几何图形?一个音乐服务平台7成之上收益来源于打赏主播提成自身就很怪异。网易云音乐音乐好像看到了赢利的六脉神剑,奋起直追抄作业,一样挑选以音乐社交媒体方法转现,起先发布小视频,又引进百度搜索战投,发布LooK直播间。

中国两大大佬的赢利线路毫无疑问表明,数字音乐服务平台在让客户立即为音乐付钱层面也有许多课程要做。数字音乐服务平台在试着颠复互联网技术原来的服务项目方式,可是假如数字音乐服务平台的一切基础设施建设仍是根据目前互联网技术,客户为何更改习惯性去立即为音乐付钱呢?我们无法在互联网技术的天空独辟蹊径天穹。

次之,数字音乐服务平台遭遇高额的版权花费开支。尽管有新一代音乐人创作歌曲,在其中不缺优秀作品,可是很多观众依然有听老歌的要求,因此几个数字音乐服务平台务必去市场竞争唱片公司的版权协作,开演版权对决。腾讯官方音乐以3.五亿美金及1亿美元股份拿到寰球音乐独家代理版权,网易云音乐音乐也是以创记录的2000万元拿到朴树一张个人专辑《猎户星座》的独家代理版权。

版权费暴涨、服务平台扶持计划喷发,音乐人的春季好像早已来临。殊不知,音乐人遭遇的自然环境仍然不容乐观,她们仍在焦虑情绪。

著名音乐制片人张亚东表明:“服务平台是跟唱片公司谈的装包,唱片公司和本人清算是此外一回事儿。”

知乎问答客户“Alter聊高新科技”写到,版权花费逐轮上涨,绝大多数音乐人无法获得性价比高,许多音乐人和唱片公司签了“一锤子买卖”,音乐发布以后的盈利基本上和音乐人不相干。许多音乐人如梦初醒,逐渐绕过唱片公司和版权方立即签订,但新手的永久性买断合同仍在再次,老音乐人的存活情况也未因而更改。线上音乐服务平台的兴起摆脱了唱片公司的垄断性,也驱使一些唱片公司更改精准定位,收拢为服务型组织,深层捆绑在线音乐服务平台,就算变成绿色生态中的一分子。线上音乐服务平台变成主人公,音乐销售市场迈入变局,唱片公司的单边主义将要完毕。可当主导权不公平的情况下,新的强悍者也慢慢浮起了河面。

依照Apple Music的分为方式,服务平台和音乐人三七分,中国的线上音乐服务平台也在仿效这一构思,在具体探寻中却渐渐地发生变化味儿。失去唱片公司的音乐人在与服务平台的议价中更加劣势,分为占比通常是六四乃至更低,而为了更好地总流量和无线推广,通常要签定很多的协议书,基本上与签订唱片公司一样。

假如反垄断法以后赢回来的是新垄断性,大家到底在反哪些?

依据网易云音乐对服务平台音乐人的需求调研,曝出和音乐盈利依然是音乐人最关注的难题。因而,大家必须深入分析NFT技术性可以为音乐领域产生什么更改?

归纳起來为以下几个方面:确立版权使用者、除掉版权中介方、减少版权买卖流通费用、共享单独音乐人发展为IP的盈利;NFT立即搭建粉絲小区、NFT带上全量信息内容颠覆式创新好几个情景;授予音乐著作真真正正使用权。

NFT与版权。在音乐版权战最猛烈的情况下,网易创始人丁磊曾号召领域联合创建一个全国的音乐数据管理平台,实行最新单曲受权、按注册量收费的方式,销售市场上还发生了各种各样“单独音乐联合”,创立第三方版权管理方法和受权机构。殊不知,即便丁磊号召也于事无补,创建那样一个音乐数据管理平台牵扯的权益方太过繁杂。即然修缮旧屋无济于事,比不上落址新创建,根据区块链平台立即搭建音乐NFT。

音乐人根据区块链平台建立音乐NFT,即借由区块链技术的公共性帐簿特性记录下来了音乐的原創者,进而说明了版权,且这一记录每个人可查,不能伪造。发售NFT的全过程比较简单方便快捷,省掉了传统式的音乐版权备案验证步骤,也除掉了版权代理公司。与此同时,因为NFT自身仍是一种区块链,能够 借由区块链交易出让,因此也大幅度降低了版权交易费用。与此同时,音乐人开创音乐NFT之初,就可以根据智能合约与顾客承诺,未来版权盈利的分配原则。进而防止出现版权花费逐轮上涨,绝大多数音乐人无法获得性价比高的局势。智能合约替代了唱片公司与音乐人签的“一锤子买卖”,音乐发布以后的盈利长久与NFT关联,只需音乐人保存一定NFT就可以保存盈利。单独音乐人初期的粉絲还可以因超级偶像的爆红而共享盈利。

NFT做为一种对外开放可获得的全量信息内容凭据,可颠覆式创新各种各样情景。最先,音乐人能够 凭着NFT的信息内容搭建粉絲小区,早已有凭着NFT管理方法交友群组出入管理权限的智能机器人专用工具、应用NFT的投票工具、应用NFT做为演唱会票或是优惠券……音乐人能够 根据自身著作NFT玩出各式各样的花式,立即向粉絲送出褔利与其说互动交流。将来,音乐工业生产上中下游各阶段都可以根据NFT精准服务,依据各种各样标准挑选心爱的客户人群,向其空投物资或是定项邀约。

NFT做为储存在区块链技术互联网中的凭据,可防止传统式平台服务器关掉而产生的应用难题,使客户真真正正有着音乐有关数据信息与服务项目。对普通用户而言,认真存储的音乐材料是不是会外流,及其自身选购的数字音乐个人专辑该怎么办,是一个问题。虾皮倒地的情况下,在虾皮手机上App端“停止服用公示页”告之客户可退款申请,并独立设定了歌曲列表迁移的具体做法,客户必须根据静态页面、Excel等方式导出来歌曲列表里的实际曲子。尽管虾皮做为有始有终的大型厂,干了最终的妥善处置,可这针对客户体验和安全系数而言,自始至终是一个安全隐患。音乐人锻造NFT,在链上纪录音乐源文件的URL,并将原文档存储在例如IPFS等区块链技术的互联网当中,那样就完成了NFT真真正正归公钥操纵者全部,客户能够 摆脱服务平台操控自身的音乐NFT财产。

遭遇音乐领域困境,的确有许多音乐人将眼光看向了区块链技术和NFT,期冀可以为音乐人寻找一条新路。格莱美音乐奖获奖者、英国歌手 Imogen Heap 说,「区块链技术可以让艺术大师们在更高的范畴内操控自身的音乐和她们想表述的內容。」

时迄今日,NFT与音乐的撞击并算不上少,异国他乡,早就有多位音乐人取得成功发售过音乐著作NFT:

2020年夏,Studio Nouveau 在SuperRare发售第一张 NFT 音乐个人专辑《Audiovisual》;

2020年,著名电子器件音乐人 deadmau5 在WAX区块链技术上发售本人限量系列产品NFT个人收藏卡;

2021年初,RAC的《大象之梦》NFT以 70 ETH高价位交易量,摆脱了 SuperRare 的市场销售纪录;

2021年2月,曾当选全球TOP10DJ排行榜的 3LAU 以1160万美金售卖其音乐个人专辑NFT;

2021年3月,英国乐队组合Kings of Leon在OpenSea新专NFT,成交量达766.4 ETH。

中国人音乐圈,陈奂仁则是第一个吃蟹的人。

2021年4月,陈奂仁在Opensea竞拍了自身的全新升级原创作品,它是中国人歌星第一次以NFT方式售卖歌曲。他对CryptoC表明,“完全免费平台把音乐使用价值抵毁的时代,我与平辈的音乐人都日常生活得千辛万苦。下一代的音乐人毫无疑问会比大家还需要艰辛。NFT很有可能为下一代华语乐坛音乐人产生黎明,但都还没获得确认。因此,我先要当白老鼠,揭穿NFT是不是行得通,是不是能在华语乐坛音乐销售市场令人信服。”(C社采访--《会话陈奂仁:想要NFT来为音乐人找寻一条新路》)

略逊一筹,5月25日,著名歌星阿朵根据小蚂蚁链在中国(内地地区)发售了第一支NFT艺术设计音乐著作《WATER KNOW》,并参加阿里拍卖520竞拍节开展公益性竞拍。该NFT上链1小时,竞价价钱就提升141711元人民币,最后卖价达到304271元人民币。

6月28日,iBox公布将根据手机微信发布陶喆第一个音乐NFT,这则信息字短意长,引起销售市场关心。

实际上,音乐界在愈来愈多地与NFT紧密结合,这恰好是很多区块链技术从业人员所盼望的一天,总算在圈外人各个领域逐渐落地式了。可是,遍览现阶段全部热销的音乐类NFT基本上都和IP相关,音乐人自己具有一定的人气值和总流量,换句话说最少早已出名。NFT仅仅变成了知名人士知名度转现的专用工具,并沒有变小音乐工业生产的贫富悬殊,徒留有一条条干瘪的竞拍纪录,离一条为中小型音乐人谋存活的新路好像还太远。

显而易见,NFT产生的更改不可以只是是让头顶部艺术大师多一个卖掉方式,而应该是运用NFT的特有性去搭建一个音乐人、粉絲、播放视频平台多方面双赢的经济发展系统软件。

CryptoC发展部细心科学研究并感受了目前市面上现有的音乐类NFT新项目,Rocki、Audius和VOISE,发觉新项目实践活动如出一辙。整体而言,主要是运用平台币对创作者和粉絲各种各样个人行为开展鼓励,运用音乐类NFT分派音乐人与粉絲的收益,平台收益来自于平台币和NFT交易费用。下边以Rocki为例子拆卸区块链技术在音乐领域的落地式完成:

做为一款音乐类NFT平台商品,ROCKI精准定位是以客户为管理中心的混和音乐流平台和生态体系,现阶段是火币网智能化链上较大 的音乐平台。ROCKI对听众、音乐创作者、平台的收支都设计方案了可循环系统的途径,这节关键从三个监管方角度来探讨ROCKI的代币总经济发展和平台鼓励。

ROCKI的经济发展循环示意图

1、听众

听众的收益除开来自于听音乐和平台广告宣传之外,还能够根据设计方案歌曲列表和参加歌曲众筹项目项目投资获得收益。从总体上分成:

(1)听众能够 根据接听歌曲,获得代币总奖赏。有一些创作者为了更好地实行新歌会设置大量代币总奖赏,听众能够 很多听音乐和多听听最新歌曲得到大量奖赏。

(2)接听广告宣传奖赏,在ROCKI中,非平台定阅的客户会间歇性接到广告宣传(三首一次),接听该广告宣传也会得到大量代币总奖赏。

(3)歌曲入股收益,在创作者发售歌曲众筹项目代币总时,听众能够 参加众筹项目,所占股权和收益将载入智能合约,在歌曲发售后,听众依据智能合约全自动获得事后收益。

(4)设计方案列表收益,相近网易云音乐的歌曲列表,根据设计方案人性化的歌曲列表,扣除收藏该列表听众的花费和创作者的花费。

(5)参加营销推广主题活动和空投物资。

听众的开支关键在平台订阅费、打赏主播创作者、选购音乐NFT、钟爱音乐人的高級订阅费。实际分成:

(1)定阅平台服务项目,享有平台免广告等服务项目,付款方式分成货币和数字货币,挑选后面一种付款能够 有30%特惠。

(2)打赏主播钟爱的创作者,归创作者全部。

(3)质押贷款Rock给钟爱的创作者,得到高級定阅。质押贷款收益归创作者全部,可是能够 原数赎出Rock。

(4)选购艺术大师的NFT著作。

2、创作者

收益层面:

(1)发售歌曲,会获得平台奖赏,平台定阅服务项目货币收益的70%和数字货币收益的80%给创作者,听众听得越多奖赏越多。众筹项目发售的歌曲,收益按智能合约分派给每一个人。

(2)粉絲质押贷款造成的收益,计算方法为:Y=X*M/L *T/365(在其中:Y为创作者的收益、X为听众质押贷款的代币总数、M为听众听本创作者歌曲的时间、L为听众听音乐的总时间、T为质押贷款時间)(3)接广告宣传,当该广告宣传是平台协作的广告宣传时,创作者推广在著作中能够 得到奖赏、听众也得到奖赏。

(4)开售NFT著作,收益为高級定阅的5倍,下注定阅收益100%归创作者。

开支层面:

(1)最新歌曲营销推广,发售最新歌曲能够 设定低倍的接听奖赏,以吸引住听众来听。

(2)接广告宣传,当该广告宣传为非平台协作的广告宣传时,等同于接单子,创作者必须向平台付款花费,该笔花费平台用以认购代币总和做为奖赏空投物资给观众们。

3、平台方

(1)听众的定阅附加费,货币收益20%归平台,货币收益10%和数字货币定阅收益的20%用以认购平台代币总

(2)广告宣传收益的40%归平台。

(1)听众听音乐奖赏。

(2)认购代币总,保持费率平稳。

(3)营销推广主题活动的奖赏,对创作者的帮扶,主题活动的宣传策划。

(4)空投物资、引流花费开支。

能够 看得出,全部系统软件高宽比取决于平台代币总的运行,根据设计方案代币总多路注入排出途径,运用代币总迁移加重创作者和粉絲中间的捆缚关联。针对创作者,ROCKI设定了著作收益、广告宣传流收益,尽管引进质押贷款等游戏玩法,实质上质押贷款收益的是多少在于创作者的写作水准。

重归创作者自身,小编作为一名长期性在B站、网易云音乐等平台写作的音乐人,深入意识到,抛去情结,收益依然是技术专业创作者能否进驻某平台开展“不断”写作的较大 要素。

科学研究Rocki等音乐类区块链技术平台,会发觉自始至终存有下列三个难题:

1、音乐NFT平台客户前期总流量从哪里来?

当今的音乐NFT平台,尽管运用区块链应用降低中间商,将大量收益分到创作者,实质上是在处理转换收益全过程中的难题。而现阶段危害收益的较大 要素不取决于一次播放视频能赚是多少,而取决于有大量的付钱播放量。实际上,就算在数据音乐平台这般普及化的今日,听众为音乐付钱的意向依然不高,即便假定区块链技术根据经济发展设计方案可以处理听众不愿意为音乐付钱的难题,新起的创作者平台新项目发展环节仍会遭遇一个极大的难点——总流量太少。

对比于Web2.0商品的持续打磨抛光健全,区块链技术商品不健全的功能分析和十分简单的互动,经常将早就习惯互联网项目追求完美高感受的客户吓退,造成 沒有充足的客户总流量。一旦缺乏总流量,再精致代币总经济发展也是俗话说:巧妇难为无米之炊,创作者和平台都将无法获得充足的收益。

ROCKI的建设规划表明,她们早已观念到这一难题,因此第一发展趋势环节关键整体规划是邀约艺术大师进驻、塑造自身的新艺术大师(保存了其总代币总供给量的10%用以悬赏金、艺术大师回收和协作)。但是为了更好地防止著作权恩怨,ROCKI只与单独创作者开展协作,殊不知单独创作者一开始并沒有许多粉絲人群,靠吸引住总流量原本就少的单独音乐人就能产生客户总流量吗?

2、传统式音乐人收益窘境由谁来处理?

除开著作权外,现阶段音乐NFT平台新项目通常注重比Web2.0音乐平台收益更全透明、收益大量,但是传统式音乐人的收益难题简直NFT就可以处理的吗?

我觉得不一定,在当今音乐销售市场,寄住在各种音乐平台仍是单独音乐人的优选 ,真真正正有制做工作能力、有整体实力、有经营流媒体服务器观念的音乐人(非发烧友)凭着好几个流媒体服务器平台方式是能够 赚到收益的。而传统式的音乐领域从业人员习惯“签企业-发售歌曲接通知-商业演出”等传统式方法,觉得这才算是她们获得收益的正规平台,当然在数据流媒体服务器冲击性下无法闪避。设想,假如她们尚没法运用web2.0的流媒体服务器平台挣钱,在必须大量专业知识的结合新式鼓励游戏玩法的NFT平台,就能赚到钱吗?

3、音乐人确实可以立即应对小区吗?

我充足了解并认同ROCKI 市场研究报告所勾勒的企业愿景,“清除多余的中介人,在艺术大师与听众中间创建立即的贷币关联,进而使音乐产业链的将来民主建设。”但我担忧的是,清除中介人后,音乐人确实可以面对小区吗?时下确实是网红营销众宠,一切紧紧围绕总流量运行,但是单独的音乐人有多少活力能用于清洗小区呢?假如说必须保存必需的中介公司阶段,那麼这一界限在哪儿?有什么协助艺术大师与小区沟通交流的专用工具可储存?平台在这其中可以给予什么便捷?

与社区治理有关的一切好像都被新平台们简单直接地立即甩给了音乐人与粉絲人群。

整体看来,当今音乐NFT平台广泛遭遇的一些难题,不论是创作者鼓励、内容分发、小区互动交流或是功能分析,在数据音乐平台上,历经成千上万产品运营的持续打磨抛光基本上趋向健全。

时下NFT音乐类新项目仍处于探寻前期,这种难题要在区块链技术架构下得到处理并给予互联网项目等级的感受,好像也有较长的路要走。自然,让人心喜的是,为处理创作者、听众、平台三方中间收益分派,音乐NFT平台依靠代币总经济发展创新能力地明确提出了逻辑性上比较有效自洽的投资模型,这也是业内充满希望的缘故之一。

创作者:白鱼、王铭楷

NFT爆红爆红之后,几乎不缺充斥着利率效应的小故事,从高价数据加密工艺品NFT到高额数据球星卡牌NFT,再到各种各样五花八门的各种元宇宙空间游戏人物NFT……那麼NFT到底是啥?每一个人好像都是有自身的回答,基本知识早已不必科谱,深层了解则是仁者见仁,智者见智。

网易云音乐汇报

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