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现场 | 中国人民大学王菲：区块链可以在多方面变革广告业
金色财经现场报道，2020年1月12日，“2020传媒区块链高级研讨会暨传媒区块链产业智库筹备会”在中国人民大学明德楼召开。该活动由区块链产业智库、中国人民大学新闻学院现代广告研究中心、清华大学技术创新研究中心、《媒介》杂志社、国研智库&清华x-lab数权经济实验室以及区块链产业人才研究所等机构联合举办。中国人民大学新闻学院现代广告中心主任王菲在会上演讲了区块链对广告业的影响，广告业一直存在着信任度低、效果不精准、交易不透明、交易不合理等问题，而区块链构建信任，可以在创作、运作、媒介、交易、效果、用户、行业等方面变革广告业。她指出目前区块链在广告业领域有两类发展：服务整个区块链生态的广告平台和利用区块链技术改造现有互联网行业，但还存在两个问题，一是性能不足问题，区块链尚不能快速分析或实时处理广告交易，二是如何吸引用户数据自主大规模上链。她还表示，区块链+广告还有一些思考还有待进一步解决，比如：数据共享之下，各方利益如何分配？去中介化，广告代理业怎么办？如何真正科学地与用户注意力对接？
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